duminică, 3 august 2008

Zece motive pentru care merită să foloseşti blogul ca instrument de marketing

Lumea afacerilor este sub influenţa unor profunde schimbări care vor redefini graniţele marketingului, ale relaţiilor publice, în general ale comunicării dintre oameni, dintre companii şi clienţi sau alte categorii importante de public pentru organizaţie. Indiferent de domeniul în care funcţionează o afacere, conducătorul acesteia trebuie să fie sensibil la toate aceste schimbări şi sa fie cu un pas înaintea concurenţilor.
Recomandăm companiilor să folosească blogurile ca instrument de marketing. Avantajul blogurilor este că reprezintă cel mai ieftin, nonconformist şi mai liber spaţiu de exprimare.
Iată zece caracteristici specifice care demonstrează că blogul este o condiţie esenţială pentru succesul unei afaceri.

Interactiv

Unul din atributele cele mai importante ale blogului este faptul că oferă posibilitatea unui feedback, un răspuns rapid, făcând din blog un instrument de comunicare interactiv. Asta în timp ce mulţi oameni se plâng că marketingul clasic este un monolog, în care clienţii sunt pasivi, văzuţi şi trataţi ca atare de companii.

Uman

Acest instrument poate oferi celor interesaţi de firmă, activitatea şi produsele sau serviciile ei o imagine proaspătă şi foarte aproape de realitate. Permite cititorilor blogului să vadă cine sunt oamenii din spatele unei afaceri, ce cred ei, ce valori au ei, ce obişnuinţe, rutine, performanţe, succese, sau poate... insuccese. Succesul depinde de talentul celor care scriu pe blog, de capacitatea lor de a fi cât mai sinceri şi de a scrie cât mai la concret.

Ieftin

În general, singura cheltuială constă în valoarea timpului şi folosirea talentului. Există foarte multe servicii de găzduire de bloguri care oferă spaţiu de stocare gratuit.

Instantaneu

Blogul dă posibilitatea firmei ca în comunicarea zilnică, chiar şi cu un public larg, să pună la dispoziţie informaţii interesante, în mod continuu. În plus, comentariile cititorilor constituie, practic, nişte cercetări de marketing gratuite.

Molipsitor

Un blog este molipsitor pentru că poate fi uşor „contractat” de alţii, chiar şi de concurenţi. Cu toate acestea, puţini sunt cei care îşi alcătuiesc bloguri pentru că puţini au capacitatea de exprimare necesară pentru a stârni interesul audienţei Internet.

Autentic

Consumatorii de azi cred că au văzut şi au auzit totul. Ei sunt sceptici la toate mesajele care ajung la ei prin intermediul publicităţii şi mass media, considerând că aceste canale clasice de comunicare sunt selective şi distorsionează mesajul. Faţă de toate aceste experienţe ale consumatorilor, blogul este, încă, un mediu deschis, nealterat, sursa garantată al autenticităţii. Cititorii blogului intră în contact direct cu compania şi cu constituenţii ei: patroni, manageri, salariaţi ş.a., află ce vor aceştia să transmită şi pot reacţiona direct, punând întrebări sau făcând comentarii.

Distractiv

Un blog al firmei este un alt canal de comunicare pe care aceasta îl poate deschide pentru a intra în legătură cu clienţii potenţiali sau alte persoane interesate. Este important din punct de vedere al unei afaceri ca blogul să fie o treabă „serioasă”, uneori chiar sobră? Nu neapărat. Site-ul firmei poate să fie sobru- chiar este indicat- însă blogul poate fi hazliu, distractiv, o delectare atât pentru autor cât şi pentru cititori.

De referinţă

Oamenii notorii şi valoroşi în domeniile lor de activitate, la fel ca şi companiile, îşi fac bloguri. Desigur că nu este vorba de blogurile juvenile- acele jurnale online în care tineri care nu ştiu să îşi exprime prin viu grai sentimentele şi frustrările le scriu pe blog cu greşeli de ortografie, îndoliind bunul simţ şi limba română. Un blog de referinţă este o sursă credibilă de informaţii de la un partener căruia vrei să îi afli părerea şi preocupările.

Popular

Cu cinci ani înainte erau foarte puţine bloguri, astăzi sunt foarte multe iar numărul lor creşte accelerat. Blogosfera este un nou mediu de comunicare, din ce în ce mai populat. E la modă să îţi faci blog.

Corect

Cele mai multe critici aduse marketingului se referă la promovarea agresivă, mincinoasă şi deşanţată. Pe tema marketingului bazat pe întrerupere s-au scris multe cărţi. Observăm cu ochiul liber că unii oameni din jurul nostru sunt insolenţi şi obraznici şi numesc aceasta marketing. Cei care te opresc pe stradă să îţi vândă un produs, cei care îţi vâră pliante- viitoare gunoaie în cutiile poştale, deşi nu ai nevoie de ele, cei care risipesc fluturaşi promoţionali sporind numărul şi culoarea hârtiilor de pe trotuare cred că fac ceea ce trebuie- şi numesc marketing producţia lor de gunoaie. Cei are alcătuiesc reclame enervante, exarcebând păcatele omeneşti în numele marketingului produc la rândul lor gunoaie şi plătesc pentru a ni le deversa în minţile noastre şi ale copiilor noştri atunci când ne uităm la televizor. Nu e corect ceea ce fac aceşti falşi apostoli ai marketingului
Prin comparaţie însă, blogul este un instrument corect. El oferă informaţii doar celor care intră pe blog şi sunt interesaţi să citească. Oferă informaţii clienţilor în mod corect şi la timp şi îi lasă să îşi vizioneze filmele favorite în linişte fără a-i întrerupe pentru reclame. Capacitatea unei firme de a transmite o informaţie adecvată la timpul potrivit oamenilor interesaţi este un avantaj clar şi de bun simţ pe care clienţii o vor aprecia.
Dorin C. COITA & TÓTH Timea Boglárka

Zece motive pentru care merită să foloseşti blogul ca instrument de marketing

Lumea afacerilor este sub influenţa unor profunde schimbări care vor redefini graniţele marketingului, ale relaţiilor publice, în general ale comunicării dintre oameni, dintre companii şi clienţi sau alte categorii importante de public pentru organizaţie. Indiferent de domeniul în care funcţionează o afacere, conducătorul acesteia trebuie să fie sensibil la toate aceste schimbări şi sa fie cu un pas înaintea concurenţilor.
Recomandăm companiilor să folosească blogurile ca instrument de marketing. Avantajul blogurilor este că reprezintă cel mai ieftin, nonconformist şi mai liber spaţiu de exprimare.
Iată zece caracteristici specifice care demonstrează că blogul este o condiţie esenţială pentru succesul unei afaceri.